Pokemon

История самой кассовой игры за всю историю медиафраншизы началась 25 лет назад. Pokemon является «дочкой» японской компании Nintendo, бумаги которой торгуются на Токийской бирже. В прошлом году общая стоимость франшизы оценивалась в $95 млрд. Pokemon – это в первую очередь видеоигра, по мотивам которой сегодня выпускаются аниме, манга, а также коллекционная карточная игра. Благодаря огромной популярности последней мировые продажи карточных игр в первом полугодии 2021 года выросли на рекордные 136%, до $805 млн. В то же время «настолка» Pokemon стала самой продаваемой игрой в мире.

Barbie

Первая Barbie была выпущена в США в 1959 году. Ее создательницей считается Рут Хэндлер – супруга основателя Mattel. Этой компании и принадлежит право на выпуск самой знаменитой куклы. В прошлом году Barbie признали лучшим брендом игрушек в мире. За время пандемии продажи кукол подскочили на 16%. Благодаря Barbie Mattel заработала в прошлом году $1,35 млрд и стала производителем игрушек №1 в США. Акции компании в 2020 году выросли более чем на 55%. По итогам первого квартала текущего года Barbie уступила лидерство Pokemon и заняла второе место в рейтинге самых продаваемых игрушек в мире.

Star Wars

Основными правами на выпуск игрушек по мотивам медиафраншизы Star Wars владеет компания Hasbro. Также доход от продажи фигурок героев известной вселенной получает сегодня и Disney, с которой производитель игрушек заключил многолетний договор. Сегодня Hasbro чувствует себя прекрасно на рынке. Во втором квартале 2021 года выручка компании подскочила на 54% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Причем самую большую прибыль ей принесли продажи игрушек на тему фэнтези, в том числе и Star Wars. NPD Group поставила космических персонажей на третье место своего рейтинга.

LOL Surprise

Игрушка-сюрприз со спрятанной внутри куклой или ее питомцами появилась на рынке относительно недавно. Частная компания MGA Entertainment запустила линейку LOL Surprise в 2016 году. Вместо классической рекламы производитель обратился за помощью к блогерам. Те снимали «распаковку» игрушки, чем заинтересовали миллионы пользователей Youtube и Instagram. Удачный маркетинговый ход привел к росту продаж на 500% в неделю. Впоследствии куклы LOL не раз возглавляли различные рейтинги самых популярных и продаваемых игрушек. Однако в этот раз у них всего лишь четвертое место.

Marvel

Фигурки супергероев из вселенной Marvel также выпускает Hasbro. Известный производитель игрушек приобрел права в 2006 году после того, как компания Marvel Entertainment потерпела банкротство и оказалась неспособной управлять своей «дочкой» Marvel Toys. С началом пандемии продажи игрушек под брендом Marvel упали. Однако сейчас, когда кинопроизводство возвращается в прежнее русло, выручка Hasbro от продаж игрушек, созданных по мотивам фильмов, выросла на 33%, до $689 млн. Самая заметная динамика наблюдалась после выхода картины «Черная вдова», а также сериала «Сокол и зимний солдат».